そもそも別にカップ戦は企業名じゃないといけないなんて規程が無いからだよ
たとえば各地の自治体のやってる施設のネーミングライツでも
企業名じゃないとだめって物件もあれば商品やサービス名でもいいよってとこもある
リーグカップは第一回から旧ヤマザキナビスコがスポンサーで
ヤマザキナビスコ側の希望で商品名より社名を付けてってだけだろ