ビデオリサーチに関しては、数百項目ある紙ベースのアンケート調査があって、
そのデータを有料で買える。
おそらく、どこの局も、視聴率だけじゃなく、そうした調査資料も持っているわけだが、
そこで【もうm3f3しかテレビを見ない】というデータになっているんだと思う。