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Jリーグは、「日本サッカーの水準向上」「豊かなスポーツ文化の振興」「国際社会における交流や親善への貢献」の3つの理念を掲げています。この理念をわかりやすく社会に伝えるため、「スポーツで、もっと、幸せな国へ。」を合言葉に、地域密着型のスポーツクラブづくりを推進しています。