ナラティブ（narrative）：「誰が、どのように、何を語るか」という語りの視点に焦点。客観的事実よりも、体験や感情、意味づけに重きが置かれます。

たとえば、災害について語るとき、被災者が語る体験談と、報道によって語られる事実は、同じ出来事でも異なります。観光分野においても、地域住民、観光ガイドなど、「誰が、どう、何を語るか」で意味づけがかわるのです。